Tutto quello che devi sapere per progettare una buona strategia di content marketing

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Cos’è il content marketing? Come migliorare la visibilità e il posizionamento della clinica? Come attirare traffico di qualità? Come costruire la fiducia? Quali sono gli step per progettare una buona strategia? Quali tipi di contenuti sono più consigliati? Su quali canali e social network devono essere diffusi? Il content marketing è economico? Può essere combinato con altre strategie? La risposta a tutte queste domande e molto altro ancora in questo articolo e su el DOSSIER COMPLETO che tu puoi download gratuito alla fine del post

1.Cos’è il content marketing

Il content marketing è una tecnica utilizzata nel marketing che consiste in creazione, pubblicazione e diffusione di contenuti di qualità, interessante, pertinente e prezioso con l'obiettivo di attirare l'attenzione del tuo potenziali pazienti per attirali nella tua clinica e possano diventare tuoi pazienti. Cioè, l'idea è analizzare ciò che i pazienti desiderano e offrirlo nel modo più attraente possibile per attirarli e conquistarli.

Tuttavia, contrariamente a quanto possa sembrare, il content marketing non consiste solo nel creare contenuti in diversi formati e piattaforme per aumentare la visibilità della clinica, ma anche nel generare contenuti diversificati per accompagnare l'utente durante tutto il suo processo di acquisto e percepirci come una “autorità” nelle specialità della nostra clinica. Cioè dal momento in cui identifichi di avere un bisogno fino a quando decidi di acquistare un prodotto o sottoporti ad un determinato trattamento.

Durante tutto ciò ciclo di acquisto o nel processo decisionale, i potenziali pazienti attraversano momenti diversi fasi:

  • Attenzione: Questa prima fase corrisponde al momento in cui una persona si rende conto di avere un Bisogno, un problema o un desiderio e comincia a considerare cosa può fare per soddisfare il suo bisogno o desiderio e/o per risolvere il suo problema.
  • Indagine: una volta che sei consapevole di quale sia la tua esigenza o problema e hai considerato di trovare una soluzione, passi alla fase di ricerca. In cui inizi a cercare attivamente informazioni attraverso diversi media e canali con l'obiettivo di raccogliere tutti i dati possibile per prendere la migliore decisione possibile.
  • Decisione: quando l'utente dispone già di informazioni sufficienti, il passaggio successivo consiste in studiare tutte le alternative tra quelli disponibili per scegliere quello che meglio si adatta alla tua situazione, alle tue esigenze e preferenze. A questo punto prenderai in considerazione aspetti come la qualità, il prezzo e le opinioni o esperienze di altre persone.
  • Azione: il ciclo termina quando l'utente decide su una delle opzioni e effettuare l'acquisto o acquisire il servizio.

Ora che conosciamo le fasi che attraversano i potenziali pazienti prima di recarsi in una clinica, abbiamo le informazioni necessarie per creare contenuto che li guida durante questo processo e rendere la nostra clinica una delle alternative da considerare.

Vediamolo con a esempio pratico: immagina che una persona non si senta a suo agio con il proprio sorriso e voglia fare qualcosa per risolverlo. Ti rendi conto che il motivo è che i tuoi denti sono un po' gialli e che sbiancarli potrebbe aiutarti a risolvere il tuo problema.

In quel momento inizia il tuo percorso da paziente, il cosiddetto viaggio del paziente. Hai già superato la fase di attenzione poiché hai individuato il tuo bisogno e il modo per soddisfarlo. E inizia quindi la fase di ricerca in cui ci si dedica a cercare su Internet informazioni su cos'è lo sbiancamento dei denti, in cosa consiste, come si esegue, quali vantaggi e benefici ha e quali alternative sono disponibili.

Poiché noi, che siamo una clinica odontoiatrica, abbiamo discusso approfonditamente questo argomento nel nostro blog e risposto a tutte le domande sollevate dall'utente, avremo buone probabilità di essere una delle opzioni che l'utente inizierà a considerare in futuro. la fase della decisione.

Ma, inoltre, se il contenuto è di qualità, è prezioso, completo, aggiornato e risponde a tutti i dubbi dell'utente, potremo posizionarci come specialisti in quel trattamento e aumenteremo le possibilità che alla fine si scelgano la nostra clinica e diventa nostro paziente. Cioè, puoi agire prenotando il trattamento presso la nostra clinica anziché in una clinica concorrente.

E sì, aggiunta alla qualità dei contenuti, ce la facciamo prezzi competitivi, noi abbiamo un offerta interessante, professionisti qualificati e bene recensioni e testimonianze di altri pazienti che si sono sottoposti a questo trattamento e ne sono rimasti soddisfatti, aggiungeremo ancora più punti se possibile per diventare la migliore alternativa. È importante sottolineare che il content marketing non consiste solo nel generare contenuti interessanti che rispondano ai bisogni dei potenziali pazienti in ogni fase del loro ciclo decisionale, ma deve anche fornire loro una valore aggiunto, attirarli in modo naturale alla clinica, creare un relazione bidirezionale e un fidanzamento in modo che lo siano loro stessi, di loro spontanea volontà e senza bisogno di pubblicità o altri metodi più invadenti quelli che ti scelgono e impegnati nella tua clinica.  

2. Importanza del content marketing

Come accennato in precedenza, il content marketing oggi è essenziale in qualsiasi buona strategia di marketing a causa del Grandi risultati che offre non c'è bisogno Di effettuare un investimento di denaro elevato. La sua importanza sta nel fatto che, tra le sue numerose applicazioni, il content marketing ti aiuterà a:

Migliora la visibilità e il posizionamento della tua clinica

Questi due concetti (visibilità e posizionamento), sebbene possano essere misurati separatamente, sono da allora strettamente correlati il meglio posizionato il tuo sito web, apparirà nelle posizioni più alte in….

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Riepilogo
Tutto quello che devi sapere per progettare una buona strategia di content marketing
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In questo articolo parliamo di come realizzare una buona strategia di content marketing per la tua clinica. Inoltre alla fine del post potrai scaricare il dossier completo e scoprire tutto quello che c'è da sapere.
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