UN Piano di marketing è un documento su un'azienda in cui, dopo uno studio completo, vengono raccolti vari aspetti dell'azienda in questione, che servono come guida per sapere quali sono la sua visione, i suoi obiettivi o strategie che devi eseguire per garantire il successo.
Generalmente, le parti incluse in questo piano sono le seguenti:
⇒ Analisi precedente: Questa analisi della situazione attuale è necessaria per rivedere come è la clinica in quel momento, essendo di due tipologie:
⇒ Analisi dell'ambiente interno: comprende, da un lato, la missione, la visione e gli obiettivi dell'azienda e, dall'altro, le risorse a sua disposizione (finanziarie, umane...), i rapporti con altre aziende (ad esempio con i fornitori) e uno studio del tuo marketing mix (situazione relativa ai tuoi servizi, prezzi, distribuzione e promozione)
⇒ Analisi dell'ambiente esterno: Comprende aspetti che non possono essere controllati dalla clinica ma che la influenzano direttamente. È necessario analizzare la concorrenza, il mercato e il pubblico target, le forze di Porter (prodotti sostitutivi o negoziazione con i fornitori) e le tendenze ambientali nelle questioni politiche o tecnologiche.
Inoltre, nell'ambito di questa analisi preliminare, viene effettuata un'analisi dei suoi punti deboli e dei suoi punti di forza, nonché delle minacce e delle opportunità del mercato (matrice SWOT).
⇒ Attuazione di strategie e obiettivi: In questa sezione, dopo aver effettuato un'indagine approfondita della situazione in cui si trova l'azienda, vengono definiti gli obiettivi e le strategie da attuare per migliorare gli aspetti analizzati. Per fare ciò è consigliabile creare un palinsesto delle campagne o strategie previste, comprensivo del budget destinato a ciascuna di esse.
L'intero Piano di Marketing crea un'immagine globale dell'azienda, analizzando i suoi aspetti più importanti, dal personale e dalle risorse fisiche alla sua situazione finanziaria o rispetto alla concorrenza.
In +Pazienti Realizziamo piani di marketing per le cliniche, creando un documento completo e utile per scoprire i punti deboli della clinica e convertirli in punti di forza, sfruttando la redditività del mercato per ottenere risultati ottimali.